Ugrás a tartalomhoz Lépj a menübe
 


Piackutatás, marketing

2008.01.20

A piackutatás során megtörténik a piac szervezett és módszeres vizsgálata, amellyel a piacról, a szereplőiről, a jelenségeiről tudunk információt gyűjteni. A piackutatás a vállalati marketing eredményes felhasználásához szükséges információk, felkutatása, rendszerezése, szelektálása, értékelése.

A szolgáltatás  legfontosabb területei:
 
  • Termék, vállalat ismeretsége
  • Használat gyakoriságának és mennyiségének érése
  • Mennyiségi és minőségi igények felmérése
  • Vásárlási és használati szokások
  • Piaci részesedés vizsgálata, piaci trendelemzés
  • Termékpozicionálás, termékfogadtatás elemzése
  • Árakkal kapcsolatos vélemény, elvárás
  • Értékesítési csatornák elemzése
  • Reklámismeretség, reklámhatás-elemzés
Mérföldkövek
 
  • A probléma és kutatás tárgyának meghatározása, pontosítása, aprólékos kibontása
  • A kutatási terv elemzése.
  • Az adatok megszerzése, összegyűjtése
  • Megállapítások tétele, javaslatok, prognózis készítése.
Alkalmazott módszerek (a megrendelő igénye szerint)
 
Szekunder piackutatás
Miután tételes meghatározásra került, hogy a piackutató vizsgálathoz milyen információkra van szükség, meg kell határozni, hogy milyen forrásból lehet megszerezni a szükséges adatokat. Elsősorban a már rendelkezésre álló adatokat felkutatása, illetve begyűjtésére kerül sor. Ezek a szekunder információk. Szekunder információk: más célból már összegyűjtött, eltérő adatok összessége.
 
Primer piackutatás
A primer kutatás elsődleges, eredeti terepen zajló adatfelvételt jelent. Primer információk: új, még nem ismert és nem publikált eredeti, elsődleges adatok megszerzése. Az eredeti adatfelvételt megkérdezéssel, megfigyeléssel vagy kísérlet segítségével történik.
 
Módszerei
Megfigyelés: az emberek viselkedésének előre eltervezett módon történő nyomon követése és rögzítése.
Kísérlet: a kísérlet során a célcsoportba tartozó fogyasztókat befolyásolják, és a változásokat rögzítik.
Megkérdezés: a kutatás alanyainak szóban, telefonon vagy írásban történő kikérdezése.